盤點2018上半年,那些讓你坐過站的地鐵廣告
文章來源:http://www.meihua.info/a/list/today

地鐵作為人們出行的首選交通工具,每天將有數以千萬人次的目光聚焦于此。龐大的客流結合地鐵內空間媒體的優勢(受眾人群接受的強制性比較強,干擾度低),廣告價值非常之高 。

2017年,今日頭條"頭條體"地鐵文案爆火后,隨后網易云音樂、知乎也扎堆了地鐵文案營銷。新世相的丟書大作戰、逃離北上廣,也以地鐵為主要傳播渠道和場所,繼而形成了刷屏現象。

又是新的一年,2018年上半年,有哪些做的不錯的地鐵廣告呢?我們一起回顧一下吧!

網易云音樂:2018 照見自己

今年的年初,網易云音樂再度開啟地鐵廣告文案2.0模式,以“2018 照見自己”為主題,把文案搬上了鏡子,又把鏡子搬進了地鐵站。

假如生活出賣了我,我希望是論斤賣

在媽媽的眼里,所有的問題的起源

都是因為不喝水,不吃青菜,不早早睡覺

可是我愛她啊

總有一天漫漫長夜里

有人陪你說話 晚燈不滅

有人等你回家

我要漏出一點馬腳

好讓你發現我喜歡你

今天,是你余生的第一天

你這么年輕,

你可以成為任何你想成為的人

夢里能到達的地方

終有一天腳步也能到達

今年的文案較2017年的地鐵文案有所不同,2017年的網易云音樂大多是毒雞湯的屬性,但是此次的文案卻讓人暖心,字里行間都是對于生活充滿美好的希望。

999感冒靈:謝謝你,陌生人

今年三月初,在深圳地鐵四號線,999感冒靈的地鐵風格以暖心系列為主,上面印滿了真實公益尋人啟事、溫暖故事、暖心話語等共幾百條文案。而這些信息全都是來自于UGC、騰訊公益平臺和新媒體劇《謝謝你,陌生人》。

那年五一在濟南的街上,

一輛失控的大貨車向路邊等車的我們沖來,

3個好心的路人跑過來一把把我們拽開,

下一秒失控的貨車撞上了路邊的燈牌……

你絕望著,哭泣著,

崩潰著說看透了這個世界,

說一切不會再變好。

但是請不要忘記,

真的會有人,在默默守護你。

這個世界有好有壞,

那些“好”給我們力量前行,

助我們與“壞”對抗。

你要先相信,總有不期而遇的溫暖,

給我們帶來生生不息的希望。

那一年我剛畢業,家里出了點事,

哭著和朋友打著電話,

忐忑的跟他說了缺錢的事,

他二話不說,偷偷轉了一萬塊給我。

雖然是為了宣傳新媒體劇《謝謝你,陌生人》,但是這些與觀眾實現情感共振,從而腦補出一個與自己似曾相識的場景,暖心十足。

知乎:有問題,上知乎

當我們談論人生時,我們其實是在談什么?

細想也許不過是一些重要的「階段」、一些難忘的「瞬間」又或者是某些令你輾轉難眠了很久的所謂「世紀難題」。于是知乎用 27 個具有代表性的問題劃分了男、女的不同人生階段,在北京國貿地鐵站打造了一條「人生隧道」。

一直往地下挖,

會發生什么奇怪的現象?

如何用王家衛式的方式表白?

美國職業籃球聯賽

感人的比賽或者畫面有哪些?

人在年輕的時候

一定要奮斗嗎?

這個知乎打造的「人生隧道」,用「電影」「職場」「法律」「母嬰」「美食」「健康」等多個熱門領域的問題展現著人生從「登場」「成長」到「收獲」「回味」等不同階段的疑惑與困擾、瞬間與思考。知乎用這個活動告訴你:無論在哪些瞬間、哪個階段對于可能遇到的人生難題,我們都能在知乎的搜索框里找到答案。

人民日報:中國很贊

這趟地鐵是”中國很贊“主題地鐵成都專列,而文案是人民日報從群眾中征集而來的,近300條的留言,滿滿都是對祖國的信任和熱愛。

我的名字叫國昌,

取國家昌盛之寓意。

你的強大,

讓我永遠都不缺乏安全感!

你家,我家,他家,就是咱中華家!

你贊,我贊,他贊,咱們祖國最贊!

一切的幸福感,來源于這兩個字——中國。

我愛你,中國。

我說時來不及思索,

而思索之后,還是這樣說。

  

放心,最平凡的我們依然會努力、上進,

做最好的自己。

我看過風,看過海,也看過人間百態,

卻看不夠你,我的祖國。

和大多品牌的扎心地鐵文案不同,此次的人民日報推出的中國很贊地鐵專線,文案大多都表現出了對祖國的熱愛,一句句文案仿佛都是我們的心里話,看著會心一笑繼而淚濕眼眶。

釘釘:去他的職場規則

我們一天有三分之一的時間是在公司里度過的,人多的地方就有江湖,江湖里就一定會有規則和潛規則。釘釘以此為洞察,幫你把這些規則全都diss了一遍,主題就是——#去他的職場規則#。

苦勞是你的

功勞是別人的

年輕人吃點虧怎么了

讓資歷老的人先升職

年輕人有的是機會

有能力

還得拼演技

看懂規則

還得看懂潛規則

文案內容很扎心,分分鐘說出了我們身處職場環境中的心聲,情緒共振下提高了用戶對品牌的好感度。

有暖心,有扎心,有勵志,有愛國,看完這么多,你覺得今年上半年的地鐵文案怎么樣呢?

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